Монетница как инструмент маркетинга: кассовые тарелки – не просто подставки под мелочь
Монетница представляет собой вид подставки под мелочь, используемый для рекламы товаров в прикассовой зоне. Сегодня на рынке представлены кассовые тарелки всевозможных форм, размеров и расцветок. Однако до того как монетница попала в поле зрения рекламодателей, ее значение было ничтожным. В торговых точках Советского союза в качестве подставки под мелочь зачастую использовались обычные блюдца, а то и просто поверхность прилавка. О том, чтобы производить специальные кассовые тарелки для монет, не могло быть и речи.
Бурное развитие рекламы в местах продаж привело к тому, что кроме основной функции (обеспечивать удобный обмен деньгами), подставки под мелочь приобрели еще одну - рекламную. Монетница стала уникальным инструментом позиционирования. Ведь кассовые тарелки воздействуют на потребителя в тот самый момент, когда он раскрывает кошелёк.
Покупатель неосознанно прочитывает рекламу с подставки под мелочь, забирая сдачу. Если информация ему интересна, он запоминает её уже осознанно. Таким образом, кассовые тарелки дают возможность подтолкнуть человека к выбору изображенного на них товара. Естественно, что монетница с креативным дизайном позволяет достичь большего эффекта.
Подставки под мелочь с рекламой – один из самых простых способов напоминать о товаре без особых затрат. Судите сами: монетница – единственная точка магазина, на которую обязательно смотрит любой покупатель. Стоимость кассовой тарелки (т.е. гарантированной «точки внимания»!) - всего несколько евро. Монетница может использоваться для продвижения любого «магазинного» продукта. Кассовые тарелки универсальны – подставки под мелочь годятся и для долговременной рекламы, и для ограниченной во времени BTL-акции.
Кассовые тарелки: сырьё и монетница, или подставки под мелочь «изнутри»
Кассовые тарелки производят из разного сырья. От материала зависит презентабельность, прочность, стоимость подставки под мелочь. Чтобы сделать оптимальный выбор, нужно ответить на простой вопрос: в каких условиях будет эксплуатироваться монетница? Сегодня наиболее распространены кассовые тарелки из пластика и стекла. Очевидно, что стеклянные и пластиковые подставки под мелочь выглядят по-разному. Это сказывается на тех дополнительных функциях, которые может выполнять та или иная монетница.
Например, в дорогих магазинах, салонах и бутиках монетницы выполняют не только рекламную, но и имиджевую функцию. Дешевые подставки под мелочь здесь не годятся, зато идеально подойдут графичные и изящные кассовые тарелки из комбинированного материала – стекла и пластика.
В торговых палатках и сельских магазинах выгоднее использовать надежные кассовые тарелки из меламина. Меламин - очень прочный пластик. Монетница из этого материала может иметь любую форму и любой из основных цветов. Меламиновые подставки под мелочь отличаются тем, что рекламные изображения в них «запаиваются» под поверхность и становятся устойчивыми к внешним воздействиям (влага, удары, перепады температур и т.п.).
В магазинах торговых сетей монетница нередко «участвует» в многоэтапных кампаниях по продвижению товаров. Сменяется этап кампании – сменяется рекламный элемент подставки под мелочь. Для таких целей удобны разборные кассовые тарелки из стекла и пластика. Вариант подешевле – акриловая монетница. Подставки под мелочь из акрила и кассовые тарелки из стекла и пластика могут иметь ложементы (полости) для образцов продукции. Это тоже очень удобно.
Подставки под мелочь: монетница и их форма, или виды рекламных вставок в кассовые тарелки.
Подставки под мелочь отличаются большим разнообразием видов и форм. Это закономерно: в рекламе выигрывает тот, кто отличается от других. Дизайнеры проектируют кассовые тарелки как классической формы (строгий квадрат, круг и т.п.), так и монетницы сложной, «модернистской» конфигурации. Подставки под мелочь создаются цельными или разборными, из одного или нескольких материалов. Кассовые тарелки снабжаются светодиодами, противоскользящими элементами и т.п. Словом, монетница сегодня – это целый «жанр» в BTL-рекламе.
Меламиновые подставки под мелочь имеют только цельную конструкцию. Монетница обычно имеет вогнутую площадку для мелочи, чтобы деньги не рассыпались, и четыре опоры. Кассовые тарелки из меламина снабжаются рекламными вставками сразу, прямо на заводе. Изображение наносится непосредственно на поверхность, и заменить его нельзя.
Пластиковые и стеклянные кассовые тарелки могут представлять собой как цельные конструкции, так и состоящие из нескольких элементов монетницы. В цельной конструкции рекламной вставкой служит самоклеющаяся зеркальная наклейка, которая крепится к оборотной стороне подставки под мелочь.
Если требуется регулярная замена рекламных вставок, удобнее использовать составные кассовые тарелки. Такие подставки под мелочь из стекла и пластика имеют открывающуюся полость. Монетница комплектуется сменными полиграфическими вставками из мелованной глянцевой бумаги. Некоторые кассовые тарелки имеют большую полость, куда помещаются рекламируемые товары. Такая монетница наглядно демонстрирует продукт – жевательную резинку или пачку сигарет. Выбирая подставки под мелочь, учитывайте задачи, которые вы будете решать.
